المونديال كمنصة إعلانية
لم يعد كأس العالم مجرد بطولة رياضية، بل تحوّل إلى واحدة من أكبر المنصات الإعلانية في العالم، حيث تخوض الشركات معركة موازية لا تقل شراسة عن المنافسة داخل المستطيل الأخضر، في سباق محموم على الظهور أمام مليارات المشاهدين.
?? FIFA asked Gillette to hide its logo at the Gillette Stadium because it wasnt an official World Cup sponsor.
The brand did so by concealing its logo to simulate shaving cream. ?
This is chess, not checkers. ?? pic.twitter.com/q2DQgDIaL1
— Transfer News Live (@DeadlineDayLive) June 20, 2026
سياسة الملاعب النظيفة: صراع الإرادات
يفرض الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) سياسة صارمة تُعرف بـ الملاعب النظيفة، والتي تلزم الملاعب المضيفة بإزالة أو تغطية أي علامات تجارية لا تتبع الرعاة الرسميين. وقد أدى ذلك إلى تغيير أسماء ملاعب شهيرة مؤقتاً، مثل ملعب بوسطن بدلاً من جيليت، وملعب لوس أنجلوس بدلاً من سوفي.
The capitalist clash between FIFA and brands like Levi’s and Gillette this World Cup has been so interesting. FIFA pays millions to erase your name off your own stadium… and design just quietly saves the day again. Brilliant! pic.twitter.com/f0S1TOgZEh
— MAMUDU (@Mamudu_J) June 20, 2026
ليفايز.. الفن في الامتثال
عندما أُجبرت شركة ليفايز (Levi’s) على تغطية شعارها في ملعبها الخاص، اختارت الامتثال بطريقة ذكية؛ إذ غُطي الشعار بغطاء أبيض مع الإبقاء على شكله البصري المميز واضحاً، كما عززت هذا الحضور بتغيير صورة حسابها على إنستغرام لتعكس الشكل الجديد للشعار، مما حول الحظر إلى حملة تسويقية تفاعلية.
جيليت وهاينز.. ذكاء الاستغلال
في خطوة لاقت صدى واسعاً، غطت جيليت شعارها بأسلوب بصري يوحي برغوة الحلاقة، في إشارة ساخرة وذكية لهوية منتجها. بينما واجهت هاينز تغطية علامتها التجارية على زجاجات التوابل بإنتاج نسخة خاصة تتوافق مع قواعد الفيفا، مما دفع الجمهور للحديث عن الشركة أكثر من المعتاد.
La FIFA todav?a le puede decir a Levis que no mame y que tape bien en el escudo con un recuadro como en el Azteca, pero ?qué le puede decir a Gillette? Nada; es espuma, FIFA SE LA PELA ante una soluci?n tan creativa.
Una genialidad de la mercadotecnia. pic.twitter.com/sQOPHjBqz8
— Aar?n (@YoSoyPilin) June 20, 2026
FIFA taped over condiment bottles at the World Cup to cover up non-sponsor logos.
So, Heinz made its own version of ketchup that fits FIFAs rules. pic.twitter.com/PHmatprWEM
— Front Office Sports (@FOS) June 20, 2026
ريكسونا.. الإعلان في المكان المناسب
اختارت ريكسونا مساراً مختلفاً بوضع شعارها أسفل ذراع الحكم الرابع أثناء رفع لوحة التبديلات، وهو موقع يتناسب بشكل عبقري مع طبيعة منتجها (مزيل العرق). هذا الظهور المتكرر جعل منها واحدة من أذكى الحملات التسويقية في البطولة.
Referees at the World Cup have a Rexona sponsor under the armpits.
Genius? ? pic.twitter.com/TWMDv287Bb
— Soccer Jersey News (@soccerjerseynws) June 18, 2026
