يشهد قطاع الترفيه في روسيا تحولات اقتصادية هيكلية، حيث كشفت دراسة حديثة أجرتها شركتا تيكتس كلاود وتيكت لاند عن ارتفاع لافت في أسعار تذاكر المهرجانات الموسيقية بنسبة بلغت 21% خلال العام الماضي، في وقت يواجه فيه السوق تراجعاً في عدد المشاريع بنحو الثلث.
تحديات تنظيمية ومخاطر متزايدة
وأوضحت أناستاسيا كولومينسكايا، الرئيسة التنفيذية لشركة تيكتس كلاود، أن عملية تنظيم المهرجانات أصبحت أكثر تعقيداً ومخاطرة من أي وقت مضى. وأرجعت كولومينسكايا هذا الارتفاع إلى تضخم النفقات التشغيلية التي تشمل:
- تكاليف الخدمات اللوجستية والأمن.
- رسوم التراخيص والتصاريح.
- النفقات المرتبطة بالمبيعات المبكرة.
- الالتزامات تجاه الشركاء والمتغيرات الجوية.
استقطاب السوق وتغير سلوك الجمهور
أشارت الدراسة إلى أن حضور المهرجانات تحول إلى تجربة مكلفة تتطلب ميزانية إضافية تشمل السفر، الإقامة، والطعام، مما أدى إلى حالة من الاستقطاب في السوق؛ حيث تواصل الفعاليات الكبرى التي تتمتع بعلامات تجارية قوية وبنية تحتية متطورة جذب الجمهور، بينما تعاني المهرجانات الصغيرة والمستقلة من ضغوط مالية قد تدفعها للإلغاء أو التحول إلى حفلات محدودة داخل المدن.
مؤشرات السوق وتوقعات التعافي
وعلى الرغم من أن مبيعات التذاكر للأشهر الخمسة الأولى من عام 2026 سجلت مستويات أقل مقارنة بالفترة نفسها من عام 2025، إلا أن الخبراء يرجحون أن هذا التراجع لا يعكس انخفاضاً في اهتمام الجمهور، بل يعزونه إلى تغير في نمط الشراء وتوقيتات الحجز.
هذا وقد تصدر مهرجان سمر ساوند قائمة الفعاليات الأكثر طلباً، مع تسجيل إقبال ملحوظ على مهرجانات أخرى مثل ريد سمر وأوتلاين. كما لفتت الدراسة إلى تنامي اهتمام الجمهور بالفعاليات غير الموسيقية، لا سيما تلك المرتبطة بقطاعي الرياضة والسيارات.
