مونديال 2026: أديداس تكتسح المشهد النهائي وتترك نايكي في صراع الأزمات

مع إسدال الستار على منافسات كأس العالم 2026، برزت هيمنة شركة أديداس على المشهد الرياضي العالمي، حيث ستكون حاضرة بقوة في المباراة النهائية يوم 19 يوليو، عبر طرفي اللقاء، منتخبي الأرجنتين وإسبانيا، اللذين ترعاهما الشركة وتزودهما بالأطقم والمعدات الرياضية.

وتأتي هذه النتيجة لتشكل ضربة تسويقية لشركة نايكي، التي فشلت منتخباتها الـ12 التي ترعاها في الوصول إلى النهائي، بما فيها منتخبا إنجلترا وفرنسا. وتعد هذه الخسارة الميدانية امتداداً لتحديات أوسع تواجهها نايكي في مساعيها لاستعادة حصتها السوقية المتراجعة، حيث فقد سهم الشركة نحو ثلث قيمته منذ بداية العام الحالي.

تفاوت في الأداء المالي والزخم التسويقي

في الوقت الذي يواجه فيه الرئيس التنفيذي لـنايكي، إليوت هيل، ضغوطاً متزايدة بسبب ضعف الأداء في السوق الصينية وتحديات الابتكار في الأحذية، تظهر أديداس كفائز واضح في معادلة السوق. وتشير بيانات إم ساينس إلى ارتفاع حصة أديداس في سوق الأحذية إلى 19.2% خلال يونيو الجاري، مقارنة بـ 16% في العام الماضي.

من جانبه، أوضح ديفيد سوارتز، المحلل لدى مورنينغ ستار، أن قضايا نايكي تتجاوز مجرد نتائج المباريات، مشيراً إلى أن إدارة المخزون وتحقيق الاستقرار في هوامش الربح يمثلان أولوية قصوى للشركة حالياً.

أرقام تعكس التفوق

على الرغم من إطلاق نايكي حملات تسويقية ضخمة مثل ريب ذا سكريبت التي حققت 1.5 مليار مشاهدة، إلا أن أديداس تفوقت في الجانب التجاري المباشر؛ حيث تجاوزت مبيعات أطقم المنتخبات التي ترعاها 2.5 ضعف ما تم تسجيله في الفترة نفسها من مونديال 2022. كما سجلت أديداس طلبات مسبقة على منتجات البطولة بقيمة تقارب 250 مليون يورو خلال الربع الأول من العام.

وفي رد فعلها على هذه النتائج، وصفت أديداس وصول منتخباتها إلى النهائي بأنه لحظة فخر، بينما أكد متحدث باسم نايكي أن استراتيجية الشركة لم تكن مرتبطة يوماً بلحظة واحدة في كرة القدم، مشدداً على استمرار العمل نحو أهدافها طويلة المدى.