في خطوة مفاجئة أعادت رسم خارطة الرعاية في عالم كرة القدم، أعلن النجم الفرنسي كيليان مبابي، مهاجم ريال مدريد، عن إنهاء شراكة استمرت لنحو عقدين من الزمن مع عملاق المستلزمات الرياضية الأمريكي نايكي، ليوقع عقداً طويل الأمد مع العلامة التجارية السويسرية الصاعدة أون (on).
وتسعى الشركة السويسرية، التي تتخذ من زيورخ مقراً لها، إلى تكرار نموذج نجاح شراكتها مع أسطورة التنس روجر فيدرر، مستثمرةً في الشعبية الجارفة لمبابي لاقتحام سوق كرة القدم العالمية بقوة.
ملامح المشروع الجديد
تضع أون خططاً طموحة لتطوير قطاع كرة القدم، حيث تستهدف إطلاق أول أحذية متخصصة من إنتاجها بحلول عام 2027، مع توسع لاحق ليشمل الأطقم الرياضية والمنتجات العصرية. ولتعزيز هذا التوجه، عينت الشركة النجم الفرنسي السابق تييري هنري مديراً لقطاع كرة القدم، ليتولى الإشراف على الإستراتيجية الرياضية وتطوير المنتجات.
@KMbappe Dream On, Football.
I still dream of playing football.
That might surprise you, coming from someone who plays it for a living. But its true.
I still dream of playing with my friends. Playing until sunset. Until dinner. Playing just because it was a game, long before… pic.twitter.com/GVOo7WjAt6
— On (@on_running) September 18, 2026
وتراهن الشركة على تقنيتها المبتكرة في التصنيع، والتي تعتمد على استخدام الروبوتات لرش خيوط متصلة لتشكيل الجزء العلوي للحذاء بدقة متناهية، مما يوفر خفة فائقة وتحكماً أفضل في الكرة، بالإضافة إلى مرونة تصنيعية تتيح سرعة في الإنتاج.
تداعيات الخروج من نايكي
تعد هذه الخطوة ضربة قوية لشركة نايكي التي ارتبطت بمبابي منذ أن كان في التاسعة من عمره، حيث كان النجم الفرنسي الوجه الإعلاني الأبرز لسلسلة أحذيتها الشهيرة Mercurial. وتأتي هذه الخسارة في توقيت حساس للشركة الأمريكية التي تواجه ضغوطاً مالية أدت لهبوط أسهمها لأدنى مستوياتها في 12 عاماً، خاصة بعد خسارتها مؤخراً لموهبة برشلونة لامين جمال لصالح منافستها أديداس.
وفي رد فعل رسمي، أصدرت نايكي بياناً مقتضباً تمنت فيه التوفيق لمبابي، مشيدةً بمسيرة التعاون الطويلة التي جمعت الطرفين على مدار 20 عاماً.
يذكر أن سوق أحذية كرة القدم يشهد منافسة شرسة، حيث تسيطر نايكي وأديداس على نحو 40% من حصة السوق، تليهما بوما بنسبة 10%، فيما تسعى العلامات التجارية الصاعدة مثل أون إلى اقتناص حصص سوقية جديدة في هذا القطاع الحيوي.
