لم تعد رياضة الفورمولا 1 حبيسة حلبات السباق أو مقتصرة على عشاق السيارات فحسب، بل تحولت في السنوات الأخيرة إلى ظاهرة ثقافية عابرة للحدود، تتقاطع بشكل لافت مع عالم الموضة والترفيه وأسلوب الحياة العصري، مما جعلها وجهة مفضلة لكبرى العلامات التجارية العالمية.
وترى منسقة الأزياء السعودية، نورة العيسى، أن نقطة التحول الجوهرية بدأت مع استحواذ شركة ليبيرتي ميديا على الرياضة عام 2017، حيث ساهمت خدمات البث المباشر وتنوع زوايا التغطية في توسيع قاعدة الجمهور، لتشمل شرائح مجتمعية جديدة، حيث ارتفعت نسبة المشجعات من النساء لتصل إلى نحو 48% من إجمالي المتابعين الجدد.
شراكات استراتيجية مع دور الأزياء الفاخرة
أدى هذا الزخم الجماهيري إلى تعزيز الشراكات بين عالم السرعة وقطاع الرفاهية، حيث برزت اتفاقية الشراكة العالمية الممتدة لعشر سنوات مع مجموعة LVMH. كما دخلت دار غوتشي التاريخ كأول دار أزياء فاخرة تتولى دور الشريك الرئيسي لفريق في الفورمولا 1 عبر شراكتها مع فريق ألبين التي انطلقت في موسم 2027.
وتشير العيسى إلى أن العلاقة بين الرياضة والموضة باتت تتخذ أشكالاً متعددة، بدءاً من تعيين سائقي الفورمولا 1 كسفراء للعلامات التجارية العالمية، وصولاً إلى استلهام المصممين لتصاميمهم من أجواء السباقات، كما ظهر جلياً في مجموعة شانيل كروز 2023 التي استلهمت أجواء موناكو التاريخية والفخمة.
تأثير يمتد إلى أكاديمية الفورمولا
لم يقتصر التأثير على النخبة، بل امتد ليشمل خزانة المشجعين اليومية، بالإضافة إلى ظهور F1 Academy كلاعب جديد في المشهد، حيث بدأت سائقات الأكاديمية مثل ألبا لارسن ونينا غاديمن وراشيل روبرتسون في الظهور على أغلفة مجلات الموضة العالمية، مما يعزز التقاطع بين الهوية الرياضية والجماليات الفاخرة.
وتختتم العيسى قائلة إن العامل الأبرز في هذا التحول الثقافي لم يكن حضور المشاهير فحسب، بل كان مسلسل Drive to Survive الذي نجح في خلق ارتباط عاطفي عميق بين الجمهور والسائقين والفرق، مما حول الرياضة من مجرد منافسة تقنية إلى قصة إنسانية تستهوي الملايين حول العالم.
