أعلنت منصة YouTube اليوم عن إطلاق برنامج التسوق على YouTube في كل من مصر، والمملكة العربية السعودية، ودولة الإمارات. وتأتي هذه الخطوة لتمكين صنّاع المحتوى من إضافة المنتجات مباشرةً داخل مقاطع الفيديو الخاصة بهم، مما يتيح لهم تحقيق دخل إضافي عبر عمولات الشراء، وربط العلامات التجارية بقاعدة جماهيرية واسعة.

وتنطلق المرحلة الأولى من البرنامج بالشراكة مع عملاق التجارة الإلكترونية Amazon، مع وجود خطط مستقبلية لتوسيع نطاق الشراكات لتشمل المزيد من المتاجر وتجار التجزئة في المنطقة.

تحول في سلوك المستهلك الرقمي

تشير البيانات العالمية إلى أن المستخدمين يقضون أكثر من 40 مليار ساعة سنوياً في مشاهدة محتوى مرتبط بالتسوق عبر YouTube. وفي يونيو 2026، سجلت المنصة أكثر من 40 مليون مستخدم نشط في دول عربية (من بينها مصر، الجزائر، المغرب، السعودية، والإمارات) أجروا عمليات بحث حول المنتجات.

ووفقاً لدراسة أجرتها شركة Kantar، يُنظر إلى YouTube كوجهة أولى لمحتوى التسوق في السعودية والإمارات، حيث يفضل 94% من المشاهدين الفيديوهات الإرشادية، و85% يعتمدون على مراجعات المنتجات، بينما يتابع 80% فيديوهات فتح الصناديق. كما أظهرت النتائج أن 86% من المشاهدين يثقون في توصيات صنّاع المحتوى عند اتخاذ قرارات الشراء.

تصريحات المسؤولين وصنّاع المحتوى

وفي هذا الصدد، أكد جافيد أصلانوف، رئيس YouTube في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، أن هذه المبادرة تمثل محطة فارقة لدعم اقتصاد صنّاع المحتوى، وتمنح الشركات وسيلة فعالة للوصول إلى الجمهور في اللحظة التي يبحثون فيها عن توصيات موثوقة.

يمثل إطلاق برنامج التسوق على YouTube في السعودية والإمارات ومصر محطة فارقة في دعم اقتصاد صنّاع المحتوى بالمنطقة؛ إذ يمنحهم مساراً عملياً لتطوير أعمالهم وتنويع مصادر دخلهم، بينما يتيح للشركات فرصة استثنائية للتواصل مع جماهير متفاعلة. وشراكتنا للتسوق بالعمولة مع Amazon تمكّن الشركات بمختلف أحجامها من الوصول إلى العملاء في اللحظة الدقيقة التي يبحثون فيها عن ترشيحات وتوصيات موثوقة.

من جانبه، صرح سوميت كابور، مدير التسويق وعضوية Prime في Amazon لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا: يجمع هذا التعاون بين المصداقية العالية لتوصيات صنّاع المحتوى وتجربة التسوق الموثوقة التي تقدمها Amazon.

كثيراً ما يسألني المتابعون عن قمصان الأندية وأحذية كرة القدم التي أرتديها، أو حتى معدات التصوير والكاميرات التي نستخدمها. الآن، أصبح بإمكان المشاهدين شراء المنتجات التي يرونها على الشاشة مباشرة بنقرة واحدة أثناء المتابعة. هذه الميزة ستقرّبني أكثر من جمهوري، وتساهم في الوقت ذاته في نمو القناة وتطويرها. - صانع المحتوى مروان سري.

تقنيات ذكية لتسهيل التجربة

يتميز البرنامج بخفض معيار الأهلية لصنّاع المحتوى ليبدأ من 500 مشترك فقط، مما يفتح الباب أمام المبدعين الناشئين. وتعتمد تجربة التسوق على YouTube على تقنيات Google AI للتعرف التلقائي على المنتجات الظاهرة في الفيديو واقتراح الإشارات المناسبة لها، بالإضافة إلى دعم الشاشات الذكية عبر رموز الاستجابة السريعة (QR code) التي تتيح إتمام عمليات الشراء بسهولة عبر الهاتف المحمول.