تواجه شركة أديداس العالمية للمستلزمات الرياضية موجة واسعة من الانتقادات ودعوات للمقاطعة، على خلفية اختيارها جندياً سابقاً في الجيش الإسرائيلي للمشاركة في حملة ترويجية لخدمة الحذاء الفردي المخصصة لذوي الاحتياجات الخاصة ومبتوري الأطراف.

جدل حول معايير الاختيار

أثارت الحملة الإعلانية غضباً واسعاً على منصات التواصل الاجتماعي، حيث اعتبر المنتقدون أن اختيار شاليف بيتون، الذي فقد ساقه خلال العمليات العسكرية في قطاع غزة، يمثل استفزازاً لمشاعر الرأي العام العالمي، خاصة في ظل الأوضاع الإنسانية المتدهورة في القطاع.

سياق إنساني متناقض

تركزت الانتقادات الموجهة للشركة على التباين الصارخ في استعراض قصة الجندي، في وقت تشير فيه التقارير الميدانية والإحصائيات إلى أن أكثر من 5,000 فلسطيني في غزة فقدوا أطرافهم نتيجة للقصف المستمر، مما جعل الحملة الترويجية تبدو بعيدة عن مراعاة السياق الإنساني المأساوي للضحايا المدنيين.

وحتى الآن، لم تصدر شركة أديداس بياناً رسمياً يوضح موقفها من هذه الحملة أو يرد على مطالبات المقاطعة المتصاعدة من قبل نشطاء ومستهلكين حول العالم.