كشفت دراسة حديثة أجراها الباحث إيكيونغ كيم من جامعة جيونبوك الوطنية في كوريا الجنوبية، عن وجود رابط مثير للاهتمام بين فترات الخصوبة لدى النساء وتغير أنماط تفضيلاتهن الاستهلاكية، وتحديداً فيما يتعلق بالسلع الفاخرة.

نتائج تجريبية

اعتمدت الدراسة على ثلاث تجارب رئيسية لفحص الفرضية القائلة بأن ارتفاع مستويات هرمون الإستروجين خلال فترة الإباضة قد يعزز الرغبة في اقتناء العلامات التجارية المرموقة:

• التجربة الأولى: شملت 70 طالبة جامعية، حيث طُلب منهن رسم شعارات علامات تجارية عالمية (مثل غوتشي وشانيل). أظهرت النتائج أن المشاركات رسمن الشعارات بأحجام أكبر بشكل ملحوظ خلال فترات الخصوبة العالية.
• التجربة الثانية: استطلعت آراء 1486 امرأة، وخلصت إلى أن النساء خلال فترة الإباضة يملن أكثر لاقتناء السلع الفاخرة القابلة للعرض الاجتماعي، بدلاً من المنتجات التي تُستخدم في الخصوصية.
• التجربة الثالثة: شاركت فيها 966 امرأة، حيث تم اختبار مدى تأثير توقعات لفت الانتباه. أظهرت النتائج ميلاً لاختيار قسائم شراء من علامات فاخرة، وتراجع هذا التفضيل فور إخبار المشاركات بأن الرجال قد لا يلاحظون هذه العلامات التجارية.

تفسير الظاهرة

يرى الباحثون أن هذه النتائج لا تعبر بالضرورة عن تفضيل مادي للمنتجات باهظة الثمن بحد ذاتها، بل قد تكون استراتيجية سلوكية مرتبطة بالرغبة في استخدام إشارات اجتماعية واضحة لجذب الانتباه خلال ذروة الخصوبة.

من جانبه، شدد فريق البحث على أن الدراسة لا تثبت وجود علاقة سببية مباشرة وحتمية بين الإباضة واختيارات التسوق، مشيرين إلى أن السلوك البشري معقد ولا يمكن تعميمه على كافة المواقف الاجتماعية أو الشخصية.