في خطوة غير مسبوقة في عالم كرة القدم، لجأ نادي ديبورتيفو مونيسيبال البيروفي إلى استراتيجية تسويقية استثنائية لمواجهة أزمته المالية الخانقة التي كادت تعصف بمسيرته وتؤدي إلى استبعاده من دوري الدرجة الثالثة.
مبادرة الـ 1000 راعٍ
تزامناً مع احتفال النادي بذكرى تأسيسه الـ 91، أطلق القائمون على الفريق مبادرة مبتكرة تمثلت في تعديل قميص النادي التقليدي ليحتوي على 1000 مربع صغير باللونين الأبيض والأسود، خُصص كل منها لراعٍ مختلف، مع الحفاظ على الشريط الأحمر المائل المميز لهوية النادي.
Perulu kulüp Deportivo Municipal, mali zorluklar nedeniyle formas?nda 1.000 sponsorluk alan? olu?turdu. pic.twitter.com/GR4i808fKX
— Pusholder (@pusholder) July 28, 2026
نجاح سريع وتكاتف مجتمعي
بدأت الحملة في يناير الماضي، حيث طرح النادي مساحات إعلانية على زيه الرسمي بسعر 60 دولاراً للمساحة الواحدة عبر منصة رقمية. وقد لاقت المبادرة استجابة واسعة أدت إلى تغطية كافة المساحات في غضون ثلاثة أشهر فقط.
وشملت قائمة الرعاة مزيجاً متنوعاً من الكيانات التجارية، تضمنت:
- شركات صغيرة ومتوسطة.
- علامات تجارية متخصصة في الألبسة.
- شركات مقاولات ومؤسسات مالية.
- متاجر تجزئة، بما فيها متاجر مستلزمات الحيوانات الأليفة ومحلات المجوهرات.
- مشاريع عائلية محلية.
تعزيز الموارد المالية
ولم يكتفِ النادي ببيع المساحات الإعلانية فحسب، بل طرح القميص للبيع للجماهير عبر موقع EOO Sports لتعظيم العوائد، حيث تراوحت أسعاره بين 35 و44 دولاراً. وكجزء من التحفيز، منح النادي الرعاة المشاركين في الحملة خصماً بنسبة 35% عند شراء القميص، بالإضافة إلى حزمة من المزايا الحصرية الأخرى، في محاولة لضمان استدامة النادي وتجاوز أزمته الوجودية.